《印象大红袍》演出现场。福建日报通讯员 陈洁摄

“+印象大红袍”，打造文旅IP

对于武夷山来说，这场说茶讲茶的演出对茶产业、旅游产业撬动作用不小。一些专家指出，这是文化旅游演艺产品的触媒效应。

花无百日红，文艺演出迭代升级的速度太快，市场环境千变万化。缘此，印象大红袍公司以“+印象大红袍”的旅游IP生态产业链做足文章，一方面从品牌出发，对外品牌授权，开发衍生品；另一方面，输出管理模式，成为景区管理方案的提供商。

目前，印象大红袍公司已经推出了20多款品牌茶产品，年销售额达到了300多万元。此后，印象文创店、印象忘山茶生活美学馆、高铁印象大红袍VIP休息室等产品纷纷推出，延长了产品价值链。去年，印象大红袍公司走上了重资产扩张的路子，将茶、文与旅深度融合，利用印象大红袍品牌与茶文化融合，独特的文艺性给温泉增加一抹亮色，完善的产业链是留住客流的有效途径。

不仅如此。印象大红袍公司还成为企业运营管理的输出方，接手武夷山极地海洋公园、邵武和平古镇、武夷山青龙瀑布景区，输出印象大红袍的管理模式。“从旅游演艺产业延伸拓展，以‘+印象大红袍’的模式，构建IP全产业链，这是企业不断发展的内生动力。”郑彬说。