| 乘船游湖、游玩特色小镇、追寻历史足迹、品尝农家美食……如今，越来越多游客到建阳感受自然生态与历史文化相互交融的清新气息。
建阳地处福建北部，素有“闽北粮仓”“林海竹乡”的美誉，不仅是福建省最早设立的5个县邑之一，还是朱熹宋慈故里、建本建盏之乡。它因朱熹宋慈故里、建本建盏之乡而声名在外，又因绿水青山逐渐被人熟知。
“当下，建阳正围绕朱熹、宋慈、建盏、建本、绿色生态等‘金名片’，一手抓旅游产品建设，一手抓旅游市场营销，用‘全域旅游’发展的理念和‘旅游兴区’的信念推动旅游经济的发展，努力打响‘千年古县·书香建阳’的旅游品牌。”11日，建阳区旅游局局长魏松正表示。
生态为本，提升旅游品质
千亩蔬果，一水为带，背枕楠林，一桥如虹，这是麻沙镇水南村的写照。水南古村始建于唐末，距今已有近1100年历史。
在建阳，水南村的人文与环境都被人津津乐道。这个村庄拥有近万棵大小不等的珍稀楠木，保留了大量明清时期古民居建筑群，生态环境优美，景点错落有致。近年来，建阳区政府大力发展休闲旅游业，加大基础配套设施的投入，使得乡村旅游焕发出勃勃生机。得益于此，如今的水南村无疑是宜居、宜游、宜文的特色村落。
从水南村出发，沿麻阳溪向上游而行约40公里，来到黄坑镇桂林村，只见一路山水相伴，桂花树遍地，萧家祠堂、茶马古道、古民居相互交映，生态停车场、旅游公厕等基础设施一应俱全。在这里，可以看倦鸟入林，云海氤氲；听流泉响瀑、树叶摩挲；品冬笋鲜蘑，把酒言欢，感受大自然的美好。
桂林村党支部书记许青柏介绍，随着黄坑镇申报4A景区和打造全域旅游的持续推进，位于十里长涧景观带上的桂林村，游客越来越多，竹农、茶农纷纷华丽转身，在家门口搞起旅游产业。
近年来，建阳大力推进生态乡村建设，选取麻沙镇至黄坑镇及其沿线全长40多公里的地段，建设麻阳溪流域旅游带，以“武夷秘境·百里绿谷”为主题，融入“野、隐、乐、奢、康、养” 等基本元素，不断优化旅游发展格局，加强旅游设施建设，完善旅游服务体系，打造与武夷山景区相互错位补充的休闲旅游度假区。
文化为魂，深耕核心品牌
在陶瓷界有一个说法：“入窑一色，出窑万彩”，讲的便是建盏。
建盏无疑是建阳最为核心的文化品牌之一。2011年，建窑建盏烧制技艺被列入第三批国家级非物质文化遗产名录；2014年8月，央视大型文化鉴赏栏目《寻宝》走进建阳，其文化价值为全国人民乃至世界所知晓。
“生态为本，文化为魂，建阳必须好好利用深厚的文化底蕴，让文化搭台，旅游才能唱出与众不同的好戏。”魏松正说。
为促进文化与旅游的融合，走出“旅游+文化”的好路子，建阳区坚持把文化项目作为旅游项目来开发，把文化优势作为旅游优势来挖掘，积极培育建阳核心文化品牌，推进建盏小镇、建本小镇、朱子林景区、宋慈纪念园、太阳山历史革命纪念馆等文旅项目建设，打造旅游特色品牌。
在建阳，各色建盏招牌和店铺随处可见，建盏文化创意街、建盏特色小镇也初具规模，与建盏相关的点茶等传统技艺受到热捧。游客不仅能够畅游建盏市场，还能随意地走进大师的工作室，与建盏大师一同赏瓷论盏。
“要强化文旅融合，实现旅游跨越发展，就要以深厚文化底蕴为着力点，融入当地的历史典故、民间传说、民俗风情等，打造辨识度高、特色鲜明的文化旅游产品，不断吸引游客前来探索建阳独具魅力的文化旅游资源。”魏松正说，建阳区还鼓励各乡镇以“乡村+文化+漫游”为载体，深入挖掘理学、建盏、建本、茶等文化，丰富旅游内涵。
旅游为体，练好内外功夫
建阳既有特色的建盏、建本小镇，又是全国首批、全省首个国家级生态示范区，森林覆盖率达75.5%。无论地理位置还是文化底蕴都有着极大的优势。
大力实施“旅游+”，打造泛旅游产业，是目前建阳全域旅游发展的思路。建阳区坚持围绕旅游建项目，促进旅游发展与整体产业布局相衔接，与文化事业发展相融合，与城镇发展相配套。
“建阳有着优质自然禀赋、优秀历史遗存、优良旅游环境，完全有能力、有基础发展全域旅游。”在魏松正看来，建阳这块福地一直在“内练武功”，缺的就是“外强吆喝”，今后建阳将围绕“互联网+”，积极推动线上线下全景营销，不断策划主题活动，积极用活动撬动人气。
2018年1月1日，建阳区制定实施《旅游发展奖励扶持办法》，对入潭游的各地旅行商及游客实施奖励。同时，组织百余名导游到建阳热门景区进行实地踩线。目前，建阳已与15家省内外旅行商签订《入潭游合作协议》。今年“五一”小长假期间，建阳区共接待游客7.68万人次，同比增长46.33%，实现旅游收入3414万元，同比增长58.72%，休闲游、乡村游等旅游产业呈现上升趋势。
“全域旅游需要全员的共同参与，也需要企业发挥更大的作用。企业是旅游市场的主体，最具主动性和创造性。旅游管理部门要起到主导作用，外引内联，扶持做大做强一批旅游饭店、旅行社、旅游景区、旅游娱乐、旅游客运、旅游电商、文化旅游等涉旅行业领军企业，才能真正实现‘旅游+’的产业格局。”魏松正表示。（邓忠卫 黄家馨） | 
