新华社昆明10月10日电题:目的地婚礼受追捧,云南"浪漫经济"升温

新华社记者严勇

国庆中秋假期,大理洱海畔、丽江玉龙雪山下,一场场别具特色的目的地婚礼接连举行。来自全国各地的新人们选择将人生重要的仪式与绝美风光、多元文化结合,不仅兼具性价比和仪式感,也推动了云南"浪漫经济"升温。

"在雪山见证下许下一生誓言,很有意义。"10月2日,来自山西的新人陈兴、李梦圆在玉龙雪山海拔约3200米的草坪上,举行了期待已久的婚礼。

与传统在家乡举办的婚礼不同,目的地婚礼的核心在于"旅行"与"仪式"的结合,将婚庆典礼和蜜月旅行融为一体,体验感较强。这类婚礼的地点往往是风景如画或有特殊意义的地方,有着"诗和远方"的云南正契合这一特点。

为一场婚礼,奔赴一座城。目的地婚礼正成为一种时尚选择。国庆中秋假期,大理、丽江两地的热门场地预订"火爆",部分婚礼公司因订单爆满提前停止接单。大理涵合美斯文化传媒有限公司负责人曲晓文说,假期每天要筹备3场到8场婚礼。

这一热潮的出现,离不开云南得天独厚的资源禀赋与产业链的协同发力。

云南集众多美景于一身,拥有与生俱来的"浪漫基因"。云南省文化和旅游厅副厅长饶祥碧说,从苍山洱海边的海誓山盟、昆明滇池畔的日落婚拍,到西双版纳热带雨林的绿野仙踪、丽江玉龙雪山下的圣洁仪式,无不赋予这片土地特殊的爱情意象。

产业配套支撑同样重要。大理依托"苍山洱海"IP打造了全海景水台婚礼、白族院落婚礼等30多种产品,近1500家婚庆经营主体形成从旅拍到住宿的一站式服务链;丽江整合古城文化与雪山资源,推出纳西族传统婚俗体验,部分套餐涵盖景区定制、民族服饰拍摄等服务。

目的地婚礼市场火热折射出年轻人婚礼观念的转变。如今,很多年轻人更注重自我表达,倾向于轻量化、个性化的仪式。来自四川的新娘刘思琪说:"带上亲友团6人,总花费不到4万元,既能办婚礼又能旅游,一举两得。"

边旅行边结婚的这种需求还催生了行业创新。丽江跟妆师王一涵的工作室跟妆订单从原先的每年200场激增至近1000场,个人收入提升的同时,还带动了本地美妆人才培养。

产业融合进一步释放经济潜力。目的地婚礼不仅为当地带来流量,也为产业上下游提供发展增量。以大理为例,目前大理成熟的婚庆经营主体超过100家,带动婚礼主持、摄影摄像、民宿酒店等关联经营主体数百家。2024年大理举办目的地婚礼超5000场,旅拍服务覆盖20万对新人,年行业产值近18亿元。

不仅是大理,近年来,云南凭借独特的自然风光、多元的文化底蕴和成熟的产业配套,正全力打造"旅行婚礼首选目的地"品牌。饶祥碧说,下一步,云南将通过持续的品牌塑造与产业生态建设,助力推动"一次性观光消费"向"链条式情感消费"升级,拓展"甜蜜经济"新空间。