如今，在越来越多的乡村，数据成为新农资，手机成为新农具，直播成为新农活。前不久发布的《中国数字乡村发展报告（2022年）》称，乡村新业态新模式不断涌现，农村电商继续保持乡村数字经济“领头羊”地位，2022年全国农村网络零售额达2.17万亿元。

之前，很多农民“会种”但“不会卖”，有好东西却运不出、卖不了。而农村电商的加速崛起，让越来越多以往面朝黄土背朝天的农户，拿起新农具，干起新农活，变成“新农民”，也吸引了大量人才返乡。从2012年至2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达到1220万人，他们成为一支兴农生力军。

不过，农村电商发展仍然存在一些亟待解决的问题，比如，物流运输价格较高、快递不能到村、商品退换货服务匮乏等。还有，“三无”商品较多，易发生消费纠纷。针对种种问题，既需要打通堵点让乡村产业更兴旺，也需要着力提升农村消费的软硬件配套，改善创业创新环境，让广袤乡村成为干事创业的热土。

土特产变身“网红尖货”。随着乡村振兴战略实施和农村电商发展，一批掌握数字技术、具有互联网思维的人才在农村扎根，成为“电商达人”，这不仅有效拉长了产业链，还提高了农产品的附加值。但是市场上的农产品五花八门，同一种类的产品还有产地等差异，一种产品想要在激烈的市场竞争中拔得头筹就要擦亮招牌、保证品质。直播带货就不能只是简单地将农产品搬到网上销售，而要借助电商平台，引导企业、农户将本地初级农产品转变成标准化、品牌化和品质化的商品，最终实现优质优价。

培育数字人才是打造产品、重塑产业的支撑。农业农村部此前发布的《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》提出，鼓励地方与大型电商平台对接，建设一批农村电商产业园、农副产品直播电商和人才实训基地。当前，各地正在加快电商人才培养。比如河南省驻马店市确山县推出奖励、补贴等一系列举措，大力支持农民主播项目扎实落地，已培养183位农民主播。“新农人”借助电商快速成长，也在一定程度上搅动了原有的农村生产环境和格局，产生一定的鲇鱼效应，赋予传统农村全新活力。

当前，居民消费已经从“有没有”转向“好不好”，品质型消费逐渐取代了温饱型消费。那么，农村地区也不应成为山寨货的“天堂”，这就要提升农村市场监管水平，完善服务配套相关措施，不断增加农村市场优质供给，进一步激发农民的消费意愿。 （梁瑜）